Việc các nền tảng thương mại liên tục theo dõi vị trí địa lý tiềm ẩn nguy cơ xâm phạm đời tư nghiêm trọng và bị lạm dụng cho mục đích quảng cáo định hướng hành vi. Quyền kiểm soát không gian số cá nhân cần được ưu tiên bảo vệ trước mục tiêu tối ưu hóa lợi nhuận kinh doanh. Dẫu vậy, việc hạn chế dữ liệu này cũng sẽ làm giảm độ chính xác và tính tiện lợi của nhiều tiện ích số thiết yếu.