Các thuật toán cá nhân hóa ngày càng phụ thuộc sâu vào việc thu thập hành vi và dữ liệu người dùng trên không gian số. Việc chia sẻ thông tin cá nhân giúp người dùng nhận được các dịch vụ tiện lợi, chuẩn xác và miễn phí. Tuy nhiên, ranh giới giữa sự tiện ích và nguy cơ bị thao túng tâm lý hoặc vi phạm quyền riêng tư vẫn là một tranh cãi lớn.